Смарт-спеціалізація регіонів туристичної дестинації – підхід до визначення напрямів і пріоритетів розвитку територій. Цей регіональний підхід, який засновано на наявних активах і ресурсах, конкретних соціально-економічних викликах, таким чином розкриває унікальні можливості для регіону зробити внесок у туристичну та готельну індустрію.
Така спеціалізація регіону дозволяє обрати напрямок для інвестування. Регіони туристичного призначення повинні підтримувати лише обмежену кількість чітко визначених інвестиційних пріоритетів. Смарт-спеціалізація також допоможе покласти край певній деструктивній конкуренції між регіонами, оскільки вона підкреслює особливості кожної громади та створює основу для міжрегіональної співпраці та появи спільних туристичних продуктів.
Спеціалізація означає зосередження на конкретних перевагах регіону та реальному потенціалі зростання, який може бути підтриманий підприємницькою діяльністю. Визначення спеціалізації (пріоритетів) має бути інтерактивним процесом, «підприємницьким пошуком» із залученням місцевого бізнесу та органів місцевого самоврядування.
У цій статті пропонується бачення смарт-спеціалізації регіонів Саксонії-Ангальт, яке сформувалося в результаті аналізу статистичних даних, даних про існуюче виробництво продуктів і товарів у регіонах Саксонії-Ангальт.
Регіональний розподіл у Саксонії-Ангальт
Зазвичай, райони, як суб’єкти регіонального планування, розвиваються через регіональні фахові асоціації (кластери). Такі завдання розвитку туризму включають підготовку, доповнення та оновлення відповідного регіонального плану розвитку та планів розвитку регіональних територій.
За даними Державного порталу Саксонії-Ангальт, федеральна земля поділяється на п’ять регіонів:
Район планування Альтмарк охоплює райони Альтмарк Зальцведель і Стендаль. Ці адміністративні одиниці разом охоплюють загальну площу приблизно 4700 квадратних кілометрів і мають приблизно 192 000 населення (станом на 2021 рік).
Регіон планування Ангальт-Біттерфельд-Віттенберг охоплює незалежне місто Дессау-Росслау та прилеглі райони Ангальт-Біттерфельд і Віттенберг. Регіон планування займає площу приблизно 3600 квадратних кілометрів і має майже 359 000 населення (станом на 2021 рік).
Регіон планування Галле складається з незалежного міста Галле (Заале), округу Бургенланд, округу Заале та району Мансфельд-Зюдхарц (колишній район Мансфельдер-Ланд). Регіон планування охоплює площу трохи більше 3700 квадратних кілометрів і має приблизно 679 000 населення (станом на 2021 рік).
Регіон планування Гарц складається з округів Гарц і Мансфельд-Зюдгарц (колишній район Зангерхаузен). Регіон планування має площу близько 2800 квадратних кілометрів і приблизно 262 000 жителів (станом на 2021 рік).
Регіон планування Магдебург охоплює райони Берде, Єрихов, Зальцланд і незалежне місто Магдебург. Регіон планування займає площу приблизно 5500 квадратних кілометрів і має населення трохи більше 681 000 (станом на 2021 рік).
Типи туристичних регіонів
Відповідно до класифікації д-ра Тетяни Тимошенко, територію землі Саксонія-Анхальт можна розділити на зони відповідно до ролі туризму та рекреації у розвитку громади:
- Зона з провідною роллю туризму
- Зона з рівноправною роллю туризму
- Зона з допоміжною туристичною роллю
- Зона, де туризм не має значення
За спеціалізацією регіони землі Саксонія-Ангальт можна розділити на 6 категорій:
- Туристичне місто
- Подієво-фестивальний регіон
- Екологічний регіон
- Виноробний регіон
- Район сімейного туризму
- Територія виробництва та забезпечення потреб індустрії туризму (допоміжний регіон)
Туристичне місто
Це спеціалізація міських поселень (міст і селищ), які володіють цікавими туристичними ресурсами, що дозволяють створювати короткострокові культурно-інформаційні туристичні продукти (тривалістю 2–3 дні). Міський туристичний продукт передбачає розміщення в міському закладі групового розміщення або в закладах індивідуального розміщення.
Така спеціалізація може зробити перевагою те, що зазвичай вважається недоліком території. Це дозволяє використовувати в туризмі такі об’єкти, як великі промислові підприємства, морські промислові порти, військові об’єкти тощо. Наприклад, маршрути туристичного міста Галле (Заале), окрім історичних пам’яток, можуть включати промислові підприємства та ознайомлення з наслідками нацистської присутності, наприклад, так звані “Камені спотикання” та ін. Спеціалізація території як туристичного міста передбачає наявність цілорічного міського туристичного продукту.
Для цієї сфери спеціалізації пріоритетними продуктами можуть бути тури вихідного дня та конгресно-подієву індустрію (MICE-туризм).
До туристичних міст Саксонії-Ангальт відносяться такі міста, як Магдебург, Галле (Заале), Дессау, Наумбург, Кведлінбург.
Подієво-фестивальний регіон
Характерними рисами даної спеціалізації є:
- короткочасне перебування туристів у пункті призначення (в середньому 2–5 днів);
- чітко окреслений просторовий каркас (місця проведення фестивалів та заходів);
- конкретні часові рамки (дати подій);
- основна мета туристичної подорожі орієнтована на подію.
Подієво-фестивальний регіон повинен мати такі ресурси:
1) зареєстровані, паспортизовані території з відповідною інфраструктурою (енергетичні комунікації, транспортна інфраструктура), що забезпечує високе антропогенне навантаження;
2) комунальні підприємства та/або інші служби/організації, які здатні забезпечити відповідні стандарти безпеки та обслуговування при значному збільшенні навантаження на звичайні комунальні послуги.
Така спеціалізація регіону передбачає високе шумове навантаження, яскраве нічне життя, активних і «гучних» відвідувачів. Тому територію Подієво-фестивального регіону не можна поєднувати з територією Сімейного туристичного регіону. Туристичні продукти та заходи в регіонах з цією спеціалізацією: музичні фестивалі, спортивні заходи, екстремальні шоу, великі вечірки, нічні заходи тощо.
Регіони подій і фестивалів у Саксонії-Анхальті включають частину регіону Альтмарк (Зальцведель) і регіону Магдебург (Барокшлосс Дорнбург, Цербст, Егельнер Мульде).
Екологічний регіон
Території екологічної рекреації – це регіони з мало зміненими природними територіями, позаміські території з об’єктами традиційної місцевої культури або культурної спадщини.
Такі території повинні мати мінімально змінені природні комплекси, що мають естетичний ефект і сприятливі кліматичні та оздоровчі умови. Більшість туристів відвідують ці райони без ночівлі, вважаючи за краще ночівлю в містах і на курортах.
Туристичні продукти регіону з такою спеціалізацією: походи вихідного дня; активні вихідні на природі (пішохідні, на велосипедах, байдарках); сільський «зелений», або агротуризм; фітнес/трекінг-тури; природничо-інформаційний продукт (спостереження за флорою та фауною); збір (не для продажу) грибів і ягід, риболовля та полювання; ретріти.
Території екологічної рекреації землі Саксонія-Анхальт представлені, насамперед, рекреаційними природними парками ЮНЕСКО: Глобальний геопарк Гарц, Біосферний заповідник Дрьомлінг і Паркове королівство. Вони також можуть включати території природних заповідників та інші неміські території федеральної землі.
Винний регіон
Винний тур – це вид туристичної програми, основною метою якої є ознайомлення туристів з виноробством землі Саксонія-Ангальт. Такі маршрути розраховані на енофілів, як новачків, так і досвідчених (а зовсім не на пихатих спеціалістів, які можуть, не змигнувши оком, «розкласти» вміст склянки на цукор і кислоти). Під час подорожі гості знайомляться з винною картою Краю, насолоджуються сільськими краєвидами виноробних регіонів, відвідують замки та садиби, беруть участь у сільськогосподарських роботах (наприклад, обрізка лози чи збір винограду), оглядають винні підвали та дегустують напій.
На відміну від «міських» гастрономічних турів, винні програми передбачають перебування на лоні природи, в самому серці виноградних полів. Атмосфера тут сільська, як у прямому, так і в переносному сенсі: ранній підйом, здорове харчування, робота на свіжому повітрі та прості людські радощі, як-от посидіти біля вогнища та розучувати місцеві танці.
Оскільки програма цих турів передбачає вживання алкоголю, вони розраховані виключно на дорослу аудиторію. У Саксонії-Ангальт винні тури можуть тривати від 1 до 5 днів. Виноробний регіон Заале-Унструт розташований на півдні федеральної землі в регіоні Галле.
Район сімейного туризму
Сімейний та дитячий відпочинок є однією з найбільш стабільних складових туристичного ринку землі Саксонія-Ангальт. Проте організація такого відпочинку має свою специфіку, потребує особливої уваги, відповідного зонування та ретельної підготовки інфраструктури.
Територія сімейного відпочинку передбачає як інфраструктуру для дорослих з дітьми, так і розміщення дитячих таборів. Це є зони тривалого відпочинку з перебуванням понад 8 днів. Рекреаційні заклади в таких районах більш специфічні і мають велике значення для окремих груп туристів з урбанізованих регіонів Німеччини.
Така спеціалізація передбачає пріоритет уваги до якості відпочинку та оздоровлення дітей, що виявляється у вимогах до відповідної інфраструктури, розкладу туристичних об’єктів, якості та специфікації харчування, спеціалізованих оздоровчих послуг.
Інфраструктура Території сімейного відпочинку включає аквапарки, дитячі майданчики, дитячі басейни, обладнані дитячі пляжі, ресторани з дитячим меню тощо. Така територія має відповідати екологічним нормам, бути вільною від промислового виробництва, підвищеної небезпеки, об’єктів (транспортні розв’язки, вертолітні майданчики, енергетичні об’єкти тощо).Пріоритетні туристичні продукти: дитячі та сімейні оздоровчі програми, пляжний відпочинок, дитячі розважальні програми (табори) тощо.
Території сімейного відпочинку включають міста Гарца, озера (наприклад, пляж Мюхельн) і рекреаційні зони великих міст (Магдебург, Галле та ін.).
Допоміжний регіон
Це спеціалізація міських і сільських районів землі Саксонія-Анхальт, які мають виробничий потенціал для задоволення потреб туристичного потоку та індустрії гостинності в товарах і продуктах. Такі території можуть не бути рекреаційними і не мати привабливих туристичних об’єктів. Це райони з сільськогосподарським, промисловим виробництвом і переробкою, орієнтовані на реалізацію своєї продукції
для потреб туристичного потоку. До такої спеціалізації також відносяться території з матеріально-технічними, транспортними вузлами та об’єктами, що забезпечують функціонування регіону як туристичного.
Регіони з такою спеціалізацією роблять значний внесок у ланцюжок вартості туристичного продукту, а виробники в цих регіонах отримують значну додану вартість. Продукція Сфери виробництва та потреб індустрії туризму: продукти харчування, бакалія, алкоголь, меблі для розміщення та інші об’єкти індустрії гостинності, білизна, фермерська продукція, риба та морська аквакультура, сувеніри та інші товари.
Допоміжні регіони землі Саксонія-Анхальт включають сільськогосподарські (нерекреаційні) території. Допоміжним регіоном також може бути регіон, розташований за межами географічної області Саксонія-Анхальт, за умови, що він бере участь у маркетингу та просуванні дестинації.
Можна застосувати кілька категорій смарт-спеціалізації до одного регіону. Однак необхідно визначити співвідношення категорій у відсотках. Остаточне визначення смарт-спеціалізації регіонів Саксонія-Анхальт має бути результатом обговорень представників місцевого бізнесу, громад і затверджено місцевими органами влади.
(с) Олександр Файнін
