Уроки ІТБ Berlin: туризм Саксонії-Ангальт потребує значних змін

11.03.2024

Дестинації та кластери, Новини, Туризм

Уроки ІТБ Berlin: туризм Саксонії-Ангальт потребує значних змін

Німеччина є одним з найвпливовіших та найдивніших туристичних ринків. Ця країна має найбільше негативне сальдо турбалансу у Європі. Наприклад, за інформацією OECD, у 2021 році кількість виїзних ночівель (101 млн.) тут була вдесятеро більша, ніж вїзних (11,7 млн.). 79% туристів у Німеччині складають самі німці. Саме тому розвиток внутрішнього туризму тут дуже переважає розвиток міжнародного в’їзного туризму. Коли ми з дружиною подорожуємо Німеччиною, особливо територією колишньої НДР, дуже часто стикаємось з фактом, що усі туристичні пам’ятки і навіть готелі розраховані виключно на німців. Навіть траплялося спілкуватися на рецепції досить непоганого готелю у горах Гарц виключно німецькою. Потім з’ясувалося, що одна з двох співробітниць рецепції є вчителькою англійської з України. Але ж керівництво готелю забороняє рецепшеністам розмовляти іншими мовами окрім німецької. Хочеться зауважити, що німецька є нашою шостою мовою спілкування, і розмовляти нею для нас дуже складно. Віддаємо перевагу англійській.

Туризм у землі Саксонія-Ангальт

Ми живемо у найбільшому місті землі Саксонія-Ангальт Галле (Заале). Сама по собі ця земля площею 20,5 тис. км² і з населенням 2,4 млн. осіб є одним з аутсайдерів німецького туризму. За даними порталу Statistikportal.de, у 2020 році Саксонію-Ангальт відвідало 2,12 млн. туристів (14-е місце з 16-ти серед земель Німеччини), в тому числі іноземців – 0,12 млн. (13-й показник). За кількістю засобів розміщення (1117) земля посідає 11-е місце. Але ж серед земель-конкурентів три – це міста (Берлін, Бремен, Гамбург) і одна дуже маленька земля Саар (площа 2,5 тис. км²).

Тим не менш, Саксонія-Ангальт має чудові передумови і ресурси для розвитку в’їзного іноземного туризму. Тут знаходиться батьківщина і пам’ятні місця засновника протестантизму Мартіна Лютера, шість туристичних об’єктів землі внесено до списку Всесвітньої спадщини ЮНЕСКО. У Саксонії-Ангальт розташовано мальовничий гірський район Гарц з всесвітньо відомою містичною горою Брокен. Нарешті, тут знаходиться найпівнічніший у Європі виноробний регіон Заале-Унструт.

Минулого тижня я відвідав найбільший після Лондонського туристичний ярмарок Європи – ITB Berlin. Дуже показовим, на мій погляд, є той факт, що Саксонія-Ангальт мала дуже маленький закуток на загальному стенді Німеччини. З експонентів там знаходилися лише представники Паркового королівства Дессау-Верліц, в якому під час нашого відвідування жоден зі співробітників не розмовляв хоча б англійською. У той же час велетенський стенд мала Баварія і дуже привабливий стенд – сусідня до нашої землі Тюрингія.

Що ми пропонуємо

З усього видно, що фахівці туризму і посадовці Саксонії-Ангальт не розуміють яку важливу роль відіграє розвиток міжнародного сталого туризму в економіці землі. Це надасть можливість створити нові робочі місця, залучити чималі інфраструктурні інвестиції, пожвавити міжнародні відносини. Наша команда вважає, що туризм може стати ключовим фактором економічного зростання в регіонах Східної Німеччини. Але важливо, щоб туризм розвивався системно і комплексно. Сталий розвиток є основною метою Європейського Союзу, закріпленою в установчих договорах ЄС, Європейській стратегії інклюзивного та сталого зростання.

Ми готові запропонувати комплексну програму сталого розвитку туризму у містах та землях Східної Німеччини, засновану на власному підході, який враховує найкращі європейські практики сталого розвитку разом із впровадженням ETIS (Sustainable Tourism Indicators System). Ми могли б розпочати з міста Галле (Заале), а потім масштабувати цей досвід на інші регіони.