Олександр Файнін, консультант із розвитку туристичних дестинацій

Чому в 2025 році стратегія важливіша за гасла

Сталий туризм більше не мрія, не прикра опція для грантових заявок. Це — єдино логічний шлях для будь-якої дестинації, що хоче лишитися в грі.

Але що ми бачимо? Чимало ініціатив стартують із щирого ентузіазму, але без плану. І занадто багато хто вважає, що зелений логотип або “еко” на сайті = сталість.
Спойлер: це не так.

Сталий туризм — що це насправді?

Повернімося до суті:

♻️ Екологічна складова — зберігаємо природу, а не просто милуємося нею
💼 Економічна — створюємо робочі місця й підтримуємо бізнес
👥 Соціальна — не витісняємо громаду, а робимо її рушієм змін

Суть — не в тому, щоби «менше шкодити». Суть — у тому, щоби приносити більше користі. І робити це економічно виправдано.

Топ-5 помилок у проєктах сталого туризму

1. ❌ Відсутність бізнес-моделі — «рятуймо планету» не платить зарплати

    

2. ❌ Грантозалежність — доброчесно, але не стабільно

    

3. ❌ Ігнорування місцевих — «залучення» ≠ «сфоткали на воркшопі»

    

4. ❌ Копіпаст — те, що працювало в Перу, не спрацює в Полтаві

    

5. ❌ Нуль вимірюваного впливу — якщо не вимірюєш, не покращиш
   

Що працює насправді?

Модель 7 кроків для сталого туристичного розвитку, яку я впроваджую в проєктах:

1. ✅ Чітке бачення — навіщо існує ваша дестинація?

    

2. ✅ Дослідження — ринок, конкуренція, тренди

    

3. ✅ Громада в центрі — від ко-дизайну до ко-власності

    

4. ✅ Диверсифікація доходу — не тільки тури, а й події, продукти, партнерства

    

5. ✅ Вимірювання впливу — не лише вуглецевий слід, а й соціальний, економічний

    

6. ✅ Гнучкість — клімат, війни, Airbnb — плануйте змінюваність

    

7. ✅ Комунікація без пафосу — менше слоганів, більше сенсів

    

Кейс: Карс, Туреччина — від забуття до туристичного хіта

Карс, біля кордону з Вірменією, ще 15 років тому був у списку «нічого цікавого».
Але тоді з’явився Східний Експрес — сніговий потяг через гори до Карсу.

Раптом сніг став туристичним активом, не проблемою. Фототури, місцева кухня (гусак!), старовинні фортеці й культурні події перетворили депресивне місто на must-see.
Місцеві отримали дохід, громада — гордість, а Туреччина — ще одну «родзинку».

Туризм став стратегічним, сезонним і місцево-керованим.

Інші успішні приклади:

• 🇸🇮 Словенія Green — сертифікація, яка дала змогу дестинаціям зростати без шкоди

   

• 🇺🇬 Уганда та горили — обмежена кількість дозволів, високоякісний туризм, реальний прибуток для громад

   

• 🇯🇵 Сетоучі, Японія — мистецтво і культура вдихнули життя в постіндустріальні регіони

   

Фінальний акорд

Туризм — це не лише про прибуток. Це про відновлення, якщо спланувати все правильно.

Якщо ваша дестинація застрягла між “у нас є потенціал” і “у нас нічого не виходить” — час перейти від надій до стратегії.

Я допомагаю поєднати бачення, гостей і цінність — в одну стійку систему.

Готові створити щось, що дійсно має сенс?